Silva, J. dos S. e Oliveira, R.L.S. 2025. MARKETING VIRAL/NON-VIRAL AND PURCHASE DECISION: A THEORETICAL FRAMEWORK ON THE IMPACT OF HEDONISM AND UTILITARIANISM ON CONSUMER ENGAGEMENT AND PURCHASE BEHAVIOUR. CODS - Colóquio Organizações, Desenvolvimento e Sustentabilidade. 16, (out. 2025).