CHOOSEWASHING E A SELETIVIDADE NA SUSTENTABILIDADE CORPORATIVA

Resumo

Este artigo propõe uma análise crítica da sustentabilidade corporativa, com foco na identificação de práticas seletivas que mascaram a responsabilidade social empresarial. A partir de uma abordagem qualitativa e documental, o estudo introduz o conceito de choosewashing, definido como priorização estratégica de apenas um dos pilares do Triple Bottom Line — econômico, social ou ambiental — em detrimento dos demais, criando uma falsa percepção de sustentabilidade plena, diferenciando-o de outras práticas enganosas. O artigo estrutura-se com base em uma revisão teórica sobre responsabilidade social corporativa, greenwashing, teoria relacional e percepção de sustentabilidade, além de apresentar categorias analíticas para operacionalizar o conceito proposto. Esta pesquisa visa ampliar o debate sobre autenticidade e transparência nas práticas empresariais e oferecer instrumentos para sua avaliação crítica. Conclui-se que o choosewashing representa um risco à credibilidade dos compromissos com a construção de uma cultura corporativa verdadeiramente comprometida com o desenvolvimento sustentável.