ARTIGO - A RELAÇÃO ENTRE POPULARIDADE DOS INFLUENCIADORES E O BOCA-A-BOCA MEDIADO PELA CONEXÃO EMOCIONAL

Resumo

Este estudo analisa o impacto da popularidade dos influenciadores digitais e das
diferentes estratégias de comunicação no comportamento do consumidor. Através de uma
série de investigações, o artigo demonstra que a relação entre influenciadores e seus
seguidores desempenha um papel crucial no sucesso das campanhas de marketing. Essa
relação, frequentemente baseada em confiança e identificação, fortalece o envolvimento
dos consumidores e aumenta significativamente a eficácia das ações promocionais. Além
disso, o estudo explora como diferentes formas de comunicação, como endosso e
publicidade direta, moldam a percepção dos consumidores e, consequentemente,
influenciam suas intenções de compra. Este trabalho oferece novas perspectivas sobre
como aprimorar estratégias promocionais, destacando a importância de construir relações
genuínas entre influenciadores e seu público, bem como a seleção de abordagens de
comunicação que atendam às expectativas e necessidades dos consumidores.